Основные инструменты и тенденции, которые повлияют на контент-маркетинг в 2021 году



ИА-СТУДИЯ

Наша студия занимается веб-дизайном, разработкой сайтов и мобильных приложений, 3D анимацией, 3D интерактивными макетами зданий и территорий, SEO-продвижением и аудитом сайтов, ведением интернет ресурсов, наполнением ваших проектов полностью уникальным контентом и многим другим в сфере веб разработок.

Не можете выбрать хостинг для вашего сайта?

Хостинг "Beget" всегда к вашим услугам!

Blog Image

Контент-маркетинг в 2021 году


Поскольку доступность информации постоянно увеличивается, неудивительно, что задача привлечения клиентов и создания сильного имиджа бренда становится все более сложной. С новым цифровым веком, знаменующим динамичный сдвиг в способах привлечения потенциальных клиентов предприятиями, контент-маркетинг стал областью важности и интриги. Прогнозируется, что к 2021 году 64% всех платных мобильных медиа будет приходиться на эту сферу.

Традиционно отстаиваемая владельцами малого бизнеса как методология, которая дает результаты при небольшом бюджете, все больше и больше крупных корпораций теперь начинают понимать силу этой области. Итак, с большим количеством игроков на поле, как вам оставаться впереди? На чем вам следует сосредоточить свое время с таким количеством доступных инструментов и каналов? Что ж, не удивительно, это ключевые моменты, на которых нужно сосредоточиться в этом году, чтобы ваш бизнес опережал тренд.

Свет, камера, мотор!

Итак, в использовании видео нет ничего революционного, но в отчете Cisco прогнозируется, что к 2021 году до 80% всего интернет-трафика будет определяться им. Если одна картинка может рассказать тысячу слов, то представьте, сколько еще вы можете сказать на пленке. Если вы хотите хоть как-то повлиять на свой рынок, не попасть в эту тенденцию. Чтобы максимально повысить вовлеченность, увеличьте масштаб этих жизненно важных областей и наблюдайте, как растет ваш контент.

Видео в прямом эфире

Рассказывание историй лежит в основе всех хороших информационных медиа. Таким образом вы хотите затронуть не только головы людей, но и их сердца. Сообразительные владельцы бизнеса будут держать людей в курсе их действий и приглашать зрителей за кулисами своих операций. Эта прозрачность означает доверие и понимание. Цифры говорят сами за себя: недавнее исследование показало, что прямые трансляции в Facebook увеличивают вовлеченность - по сравнению с обычными публикациями - на 178%.

Иммерсивные СМИ

Если целью является повествование, то цель состоит в том, чтобы погрузить зрителей в имидж бренда, и использование новых технологий, безусловно, будет играть здесь значительную роль. Головные камеры уже успели завоевать популярность у ведущих брендов, таких как GoPro, которые теперь идут еще дальше и представляют функцию видео 360 °. Использование дополненной реальности и компьютерного контента, наложенного на видео, может добавить дополнительное измерение и помочь выделить ваши мультимедиа среди остальных.

Короткий, быстрый и доступный

Ключевым компонентом успеха видео в наступающем году является доступность. Теперь, когда доступ к мультимедиа через смартфоны и планшеты осуществляется больше, чем через настольные компьютеры. Важно убедиться, что ваши медиа удобны для пользователя. Дизайн и продолжительность видео также будут подвергаться тщательной проверке, при этом зритель предпочитает более короткий и разговорный стиль. Есть множество недорогих приложений для телефона, которые помогут вам достичь этого стиля. Наконец, встраивая видео в блоги и сообщения в социальных сетях, вы можете увеличить время пребывания на своих сайтах. Это означает не только рост продаж, но и оптимизацию вашей поисковой системы.

Сайты, которые думают за вас

2021 станет годом, когда вы будете работать умнее, а не усерднее. Использование компьютерного обучения для ваших веб-сайтов может сократить часы сложного анализа данных. Вот почему DWP Dynamic Web Personalization набирает обороты.

Использование веб-персонализации в последнее время начало расти, это логический шаг, который поможет направить нужную аудиторию на соответствующий для них контент.

Использование компьютерных алгоритмов для распознавания и сегментации посетителей веб-сайта - с целью отображения целевой информации - дало четкие и проверенные результаты. Исследования показывают, что персонализированные призывы к действию имеют на 42% более высокий статус зрителя, чем неперсонализированные призывы к действию - это поразительно показательная статистика. Такой метод упрощает процесс поиска как для зрителей, так и для клиентов, помогая им увидеть больше того, что им интересно. По сути, это приводит больше людей в нужное место в нужное время. Чтобы опередить конкурентов, вы должны использовать эти инструменты и иметь максимально эффективный и удобный веб-сайт.

Зажгите спичку и посмотрите, как распространяется огонь

Как упоминалось ранее, вы должны работать умнее, а не усерднее, и, в идеале, все компании хотят самораспространяющегося контента. Для этого вы должны сделать его достаточно значимым и актуальным, чтобы другие захотели поделиться им с вами. Раньше поддержка знаменитостей была основным средством для этого, но с появлением блогов, социальных сетей и каналов на YouTube любой, кто любит документировать и создавать, может стать полезным союзником.

Пользовательский контент UGC, передаваемый через неподтвержденные каналы, с большей вероятностью будет пользоваться доверием и, следовательно, распространяться, создавая больший охват.

Тенденции показали, что наиболее интересный контент должен быть значимым. Нужно найти отклик у зрителей: развлекайте их, вдохновляйте, информируйте и так уговаривайте делиться вашим контентом с другими. Использование контентной воронки показало результаты. Компании создают видеоролики, не акцентируя внимание на продажах, а вместо этого снимают рассказы или документальные фильмы, которые могут понравиться более широкой аудитории. Отличные примеры таких методов можно увидеть в кампании Billabong «Я занимаюсь серфингом, потому что». Или видео Volvo о рулевом управлении хомяка.

Подходя к своим брендам по-новому и создавая интересные медиа, люди с большей вероятностью поделятся этим. Это помогает охватить больше вашей целевой аудитории. Расширяя свою сеть, вы, в свою очередь, можете направить свою реальную аудиторию к большему количеству продуктового контента, используя ссылки на эти оригинальные видео.

Эти методы показывают результаты, но как решить, что ваша аудитория считает значимым? Очевидно, что деньги можно потратить на специалистов, которые помогут вам творчески: кинопродюсеры, дизайнеры и т. д., но для малого бизнеса этого может не быть в бюджете. Вместо этого эффективное решение - стать партнером. Проведите исследование - посмотрите, кто попадает на ваши целевые рынки, а затем подумайте, как вы можете с ними взаимодействовать. Сотрудничая, вы можете разделить рабочую нагрузку, увеличивая охват. Размещение контента на популярных социальных сетях становится все дороже: при этом они все чаще игнорируются пользователями, которые чувствуют себя засыпанными рекламой. В этом году очень важно найти новые контакты и, следовательно, новые каналы для достижения вашей аудитории.

Кормление будущего

Наконец, тенденция, которая будет заметна в 2021 году, - автоматизация обмена контентом.

Контент-маркетинг может показаться относительно новым явлением, но работа над ним еще не завершена. Ключ к успеху - думать о долгосрочной перспективе. Вам нужно время, чтобы собрать подписчиков, но, убедившись, что вы последовательно привлекаете аудиторию, вы можете рассчитывать, что это окупится.

Однако это может занять много времени и проблем для малых предприятий без персонала, специализирующегося на маркетинге. Есть много инструментов, которые позволяют вам планировать выпуск медиа-релизов, создавая сильное присутствие. Конечно, важно сохранять гибкость и следить за тем, чтобы ваш контент оставался актуальным. Создание календаря контента также работает в обратном порядке, позволяя вам просмотреть прошлый контент и оживить его, если он все еще актуален для сегодняшнего рынка.

В заключение

Контент-медиа - это то, что ни один бизнес не сможет игнорировать, если он захочет продолжить работу на своих рынках в 2021 году.

По прогнозам, главным средством завоевания сердца ваших зрителей станет видео. Открыть свой бизнес с помощью прямой трансляции и сместите акцент с продаж - это необходимость.

Инвестируя сейчас в новую съемочную технологию, чтобы погрузить зрителей в атмосферу, вы получите преимущество перед конкурентами. В то время как оптимизированные веб-сайты и средства массовой информации, к которым легко получить доступ на всех устройствах, станут нормой и, следовательно, имеют решающее значение, на которые нужно уделять время.

Акцент на создании значимого контента, с минимальным упором на продажу или без него, позволит расширить охват: с пользователями, берущими на себя роль пропагандистов.

Наконец, инвестируйте в технологии, которые думают и действуют за вас, с персонализированными веб-сайтами, которые могут автоматизировать планирование выпуска контента.

Прежде всего, чтобы оставаться в тренде, нужно постоянно адаптироваться и искать новые способы привлечь вашу аудиторию. Оставайтесь на связи и продолжайте внедрять инновации - тогда ваш контент может определять тенденции даже на 2022 год.



Об авторе

Алексей Иванов
Алексей Иванов

Веб-разработчик, веб-дизайнер, руководитель студии веб-дизайна и разработки сайтов "ИА-СТУДИЯ".

Дата: 23 октября, 2020

Добавить комментарий