Что такое опыт страницы?
Page Experience - это специфичный для SEO термин для новой метрики, которая будет выпущена Google в 2021 году для измерения удобства использования веб-сайта с точки зрения общественности. Он фокусируется на пользовательском опыте и способах его оптимизации. Основные поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы ранжирования сайтов на основе релевантности, достоверности, подлинности и удобства использования. Это согласуется с основополагающей миссией Google: организовать мировую информацию и сделать ее универсально доступной и полезной.
Приоритет факторов ранжирования Google
Существуют сотни факторов ранжирования Google, которые часто колеблются по мере добавления и корректировки обновлений. Полезно знать какие из них имеют более высокий приоритет над другими:
- Обратные ссылки
- Свежесть
- Злободневный авторитет
- Намерение поиска
- Глубина содержания
- Скорость сайта
- HTTPS Mobile-дружелюбие
- Пользовательский опыт
- Точность содержания
В то время как страница или пользовательский опыт всегда были важным компонентом определения ценности и ценности веб-сайта, опыт страницы станет новым фактором ранжирования сам по себе, и решающим, который несет в себе большой вес ранжирования. Google определяет Page experience как "набор сигналов, которые измеряют, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей за пределами ее чистой информационной ценности." Таким образом, если ваш сайт создает опыт, который посетители ненавидят, фактор рейтинга опыта страницы может наказать вас.
Критерии сигнала опыта страницы:
- Мобильность дружелюбие
- Page speed insights
- Безопасный просмотр
- Безопасность шифрования HTTPS
- Визуальная стабильность макета
- Восприимчивость
- Никаких навязчивых интерстициалов
Основные веб-показатели
Недавно Google запустила Web Vitals, набор метрик, используемых специально для измерения пользовательского опыта, и объявила о планах обновить свой алгоритм в 2021 году с помощью Core Web Vitals. Он присоединится к группе показателей, частью которой будет являться опыт работы на странице. Это новое подмножество пользовательских метрик будет добавлено к существующим метрикам для количественной оценки ключевых аспектов работы страницы, включая скорость, отзывчивость и визуальную стабильность. Обновление Google new page experience также удалит AMP в качестве требования. AMP-это фреймворк веб-компонентов, который облегчает создание веб-сайта.
Эта новая SEO метрика будет оценивать пользовательский опыт на основе следующих дополнительных критериев:
- Время отрисовки основного контента (LCP): измеряет производительность и скорость загрузки. Метрика отвечает за отображение самых крупных элементов контента на странице. В отличие, например, от времени первой отрисовки контента (FCP), показатель более удобен с точки зрения понимания пользовательского опыта и отвечает за скорость загрузки именно видимой части контента. Идеальное время загрузки составляет 2,5 секунды или меньше от захода пользователя на страницу.
- Первая задержка ввода (FID): измеряет интерактивность веб-страницы. FID 100 миллисекунд или меньше считается оптимальным.
- Кумулятивный сдвиг макета (CSL): измеряет визуальную стабильность веб-сайта. Оценка CLS менее 0,1 является базовым показателем для хорошего пользовательского опыта.
Все факторы, объединенные вместе в основные веб-показатели, предназначены для оптимизации веб-ресурса и пользовательского опыта путем углубления вовлеченности и максимизации удобства использования. Google продолжает обновлять свой алгоритм, чтобы адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей и тенденциям навигации.
3 типа обновлений алгоритмов Google для SEO
Крупное обновление
Они реализуются в более широком масштабе для решения конкретных проблем и оказывают большое влияние на ранжирование. Они происходят один или несколько раз в год, и веб-сайты получают предварительное уведомление до того, как происходят обновления. Это позволяет в течение некоторого времени подготовиться, так что рейтинги хорошо зарекомендовавших себя веб-сайтов не падают, как только обновление вступает в силу.
Широкие обновления ядра
Корректировки основного алгоритма могут происходить несколько раз в год и обычно влекут за собой смещение приоритета некоторых факторов, таких как качество обратных ссылок и скорость загрузки.
Незначительное обновление
Это небольшие усовершенствования микро-алгоритмов, которые могут происходить ежедневно для повышения релевантности результатов поиска и улучшения пользовательского опыта.
Обновление алгоритма отслеживания
Колебания основных сигналов, таких как обновление опыта страницы, напрямую влияют на SEO-производительность вашего сайта, включая поток трафика и конверсию, поэтому важно отслеживать обновления алгоритмов, чтобы реагировать и адаптироваться соответствующим образом. Google Search Console-это полезный инструмент для проверки сигналов и жизненно важных показателей SEO-эффективности вашего сайта. Вот некоторые дополнительные ценные ресурсы для проверки предстоящих изменений алгоритма—особенно такое крупное обновление, как Core Web Vitals.
SEO блоги
Регулярная проверка SEO-блогов может держать вас в курсе обновлений метрик.
Вы можете следить за новостями от ведущих лидеров отрасли и SEO-экспертов, чтобы оставаться в курсе обновлений рейтинга.
Датчик Семруша
Этот инструмент позволяет глубже понять волатильность рейтингов с течением времени. Вы можете настроить область анализа на основе категории сайта, SERP и типа устройства, чтобы получить доступ к более детализированным данным.
Подготовка к обновлению рейтинга
Трудно сказать наверняка, как обновление алгоритма и новые показатели работы страниц повлияют на ваш рейтинг в поисковых системах. Кроме того, Google, как правило, молчит о специфике, чтобы предотвратить попытки конкурентов манипулировать их системой с помощью неэтичной SEO-тактики. Конечная цель периодических обновлений состоит в том, чтобы стимулировать веб-сайты уделять приоритетное внимание улучшению пользовательского опыта и релевантности контента, над количественными измерениями и рейтингами. Существуют упреждающие способы подготовить ваш сайт к предстоящим обновлениям, даже без предварительного предупреждения, и поддерживать качество работы страницы вашего сайта.
Лучшие методы подготовки к обновлению алгоритмов
- Проверьте скорость загрузки: скорость сайта напрямую влияет на работу вашей страницы. Исследования показали, что более 50% посетителей покинут сайт, если загрузка займет более 3 секунд, а 80% не вернутся на сайт. Распространенными причинами задержки скорости, которые могут быть устранены, являются большие визуальные эффекты и ненужные коды.
- Проверьте целевую страницу и визуальную стабильность: убедитесь, что ваш сайт работает правильно и хорошо структурирован, чтобы облегчить навигацию для пользователей и искателей. Это включает в себя проверку, чтобы убедиться, что интерактивные функции не имеют сбоев и функционируют так, как они должны.
- Оптимизация для мобильных устройств: поскольку многие люди используют мобильные устройства для проведения онлайн-поиска, ваша веб-страница должна быть оптимизирована для удобства использования мобильных устройств. Это гарантирует, что контент загружается правильно и быстро, как это было бы на настольных устройствах.
- Обеспечьте безопасность просмотра: убедитесь, что ваш сайт свободен от вредоносных программ, обманчивого контента и любых проблем безопасности или угроз. Шифрование HTTPS также имеет важное значение для обеспечения безопасности.
- Создание и поддержание качественного контента: Контент на странице должен быть релевантным, привлекательным, полезным и актуальным для вашей целевой аудитории, чтобы оптимизировать работу страницы.
- Запуск технического аудита: Апериодическая техническая проверка веб-сайта может выявить ошибки, препятствующие содержанию и доступности вашего ресурса, такие как спам-обратные ссылки, неработающие ссылки, всплывающие окна, ошибки обхода и схемы и другие исправимые проблемы.
Вывод
Для того чтобы любой веб-сайт достигал и поддерживал высокие рейтинги, очень важно быть в курсе последних событий и своевременно обновлять алгоритм. Что касается цифрового и онлайн-маркетинга, то в любых поисковых системах происходят периодические изменения, поэтому адаптивность и гибкость вашего веб-ресурса необходимы для поддержания бизнеса в такой нестабильной отрасли. Существует множество факторов, влияющих на критерии ранжирования, но в конечном счете сайты, которые ранжируются на самом высоком уровне, являются доступными и удобными для пользователей, а также предоставляют актуальную и полезную информацию. Как запуск основных веб-жизненно важных функций подходы и метрики для обновления Google Page Experience корректируются, так и стратегии должны адаптироваться и развиваться соответствующим образом.
